меню

BLOG

Как назвать торговый центр?

Брендинг 22 АПР 2014

Что именно закладывается в смысл термина "нейминг" (от англ. naming − присваивание имени) и с какой стороны следует к нему подходить?

Нейминг торгового центра

В суть нейминга входит не простой подбор звучного названия, а снабжение его смысловой нагрузкой. Название обязано доносить до потенциального покупателя направленность бизнеса торговой компании и ее плюсы относительно конкурентов, одновременно пропагандируя достоинства нового торгового предприятия. Такой процесс создания наименования умеют организовывать профессионалы, не боясь в нем множества подводных камней. Самое же основное в нейминге ─ название должно в обязательном порядке привлекать возможного потребителя.

Изучение объекта нейминга

Приступая к подбору названия, нужно как можно более полно определиться с уже существующей информационной базой, Чтобы избежать дублирования, плагиата и путаниц изучается конкурентное поле и конкретный объект.

На что нужно обратить внимание при изучении объекта, в нашем случае торгового комплекса:

габариты торгового центра, количество этажей;
архитектурный стиль здания и внутренний дизайн помещений;
инфраструктура;
состав предприятий-арендаторов;
целевая аудитория центра – психологический портрет покупателя.

Подбор подходящей концепции позиционирования

Далее решается вопрос, какой замысел по позиционированию заложен на объекте по логике вещей:

-транспортный,
-торговый,
-исторического характера,
-народный,
-урбанистический,
-универсальный.

Творческий этап нейминга

Затем рамки нейминга сужаются и начинается процесс генерации имени. Вкратце он состоит из этапов:

Обработка исходной информации;
Оценка рыночной позиции и степени конкуренции в ареале воздействия центра;
Генерация вариантов названий;
Проверка названий на уникальность;
Окончательный выбор названия, наиболее полно отвечающего всем целям.

Стилистико-морфологические требования к названию объекта

Существует 7 правил нейминга, соблюдая которые можно выбрать лучшее название торгового центра. В идеале оно:

краткое, но имеет смысловое содержание;
является уникальным;
связано с реальностью;
активирует коммуникационно-мыслительный процесс;
запоминается;
приятно для ушей и глаз;
не вызывает негативного отношения.

При генерации наименования торгового центра учитывается ряд лексико-грамматических особенностей. Прежде всего − специфика словообразования в языке, на котором придумывается имя. Затем надо подумать над возможными ассоциациями, возникающими при его чтении и озвучивании. Название, характеризующее торговый объект, должно надежно закрепляться в подсознании потенциального покупателя. Также нужно помнить про рекламные коммуникации торгового центра, как название звучит, легко ли произносится и запоминается?

В заключение еще раз повторимся: название торгового центра должно обязательно привлекать возможного покупателя.