Услуги копирайтеров в Сети так многочисленны, что выделиться на этом фоне очень сложно. Еще сложнее определить, кого в Рунете можно назвать лучшим.
Само определение «лучший» расплывчато. Популярность или количество денег определяет успешность? Вероятно, и то и другое. Наличие огромного количества статей на сотнях, тысячах, а то и миллионах страниц Интернета свидетельствует о том, что далеко не всегда работа автора соответствует понятию «лучший» и не гарантирует правильность ответов на задаваемые пользователями вопросы. Люди, перечисленные в статье, на деле доказали, что их слово никогда не расходится с делом и, как правило, содержит только проверенную информацию.
Работы лучших копирайтеров имеют общие отличительные признаки
1. Честность по отношению к людям: предлагается или рекламируется, как правило, качественный продукт/услуга.
2. Компетентность и знание предмета, построенный на мониторинге и аналитике.
3. Отсутствие «безликости». Характерный «почерк», наличие собственного стиля.
4. Умение применять знания на практике (знаниями обладают многие, а успешными становятся единицы)
Работа + успех = имя
Александр Павлович Репьев
– один из тех, кто стоял у истоков рекламы и копирайтинга в России. Начинал свою деятельность в 1966 году. Сотни реклам на двух языках, несколько книг по рекламе и маркетингу (перевел около 40 книг). Десятками исчисляются маркетинговые проекты и, вероятно, сотнями – статьи на данную тему. 20 лет успешной работы за рубежом в Австрии и США. С 1995 года основатель и руководитель рекламно-маркетингового агентства Mekka Advertising в России (Mekka Consulting с 2003 года).Основал «Школу А. Репьева: реклама и маркетинг».
Его усилия в области базового подхода к тому, как нужно писать рекламу и осуществлять творческие проекты (копирайтинг входит в их число),направлены против так называемого «креатива» в Интернете. Он сторонник аналитического, взвешенного и творческого подхода к рекламе и созданию текстов для сайтов. Его статьи и книги отличает качественный, а не количественный анализ,обобщенный многолетний опыт исследований в области рекламы. В них нет теоретизирования и расплывчатых рекомендаций. Все материалы направлены на то, чтобы корпоративный маркетинг перерос пору становления и превратился в дисциплинированный творческий подход, приносящий реальную финансовую отдачу.
Его точка зрения на сегодняшнее состояние Рунета такова: «Есть все основания полагать, что затянувшееся детство российского копирайтинга никогда не сменится зрелостью». Время покажет, насколько он прав. Один из замечательных американских копирайтеров за рубежом – Говард Госсаж также лелеял подобную мечту, но увы, так и не дожил до того дня, когда смог бы сказать, что реклама стала занятием для взрослых людей. Сайт http://www.repiev.ru
Даниил Шардаков
Тщательная работа над каждым словом – основа творчества Даниила Шардакова. Этот подход ясно виден во всем, в том числе и в организации блога. На основе материалов, которые наполняют его блог, вполне можно стать квалифицированным специалистом, причем бесплатно. Его практические рекомендации и советы по шлифовкеотдельных текстовыхблоков помогли не одному автору понять суть работы над статьей и приблизиться к вершинам мастерства. Пожалуй, нет вопроса, касающегося копирайтинга, ответ на который не нашелся бы на страницах блога.
Даниил приводит ясные и четкие примеры, рассказывая практически обо всех приемах и знакомя читателей со всеми секретами копирайтерского искусства. На примере его блога можно видеть, насколько можно быть лояльным, дружелюбным и в то же время полезным для читающей аудитории. Каждая из его статей может служить наглядным примером того, как нужно писать. Сайт http://shard-copywriting.ru/
Дмитрий Кот
Основатель Агентства Продающих Текстов Дмитрий Кот давно известен как автор продающих страниц с высокой конверсией. Он является специалистом не только в области копирайтинга, но и маркетинга. Ему принадлежит немало коммерческих идей и предложений, отличающихся ярким, и в то же время очень точным, просчитанным вхождением в рынок, что помогает компании быстро занимать свою нишу и становиться успешной.
Старый блог копирайтера уже не пополняется свежими материалами, так как переехал на страницы Агентства, но там можно почитать статьи, где автор делится фишками и секретами не только в области копирайтинга, но и рассказывает о других тонкостях интернетовской жизни. Агентство – www.mastertext.ru
Денис Каплунов
Вероятно, к данному копирайтеру в большей мере, чем к другим относится выражение: «himself». Все люди, добившиеся успеха, трудолюбивы. При чтении его работ в блоге возникает ощущение, что трудолюбие автора превосходит общепринятые нормы.
Его работы отличает свой собственный и неповторимый стиль, доверительный разговор с читателем, большое количество полезных статей. Легкий слог, веские аргументы и доводы, рекомендации, касающиеся не только стиля и секретов мастерства, но и психологических трудностей, которые встречаются на пути к успеху – отличительная черта автора. http://www.blog-kaplunoff.ru/
Павел Берестнев
Специалист по написанию продающих текстов, продвижению сайтов, знаток маркетинга, основатель «Копирайтерской Лиги», где сосредоточены принципы и методы многочисленных курсов по продающим текстам и продвижению информационных продуктов. Также основатель и директор Виртуального Колледжа виртуальной коммерции. Можно спорить о методах его подхода к различным вопросам в части продаж, но он может создавать тексты, которые продают. Следовательно, обладает умением и знанием, что позволяет ему входить в число успешных и известных предпринимателей.Сотрудничал со многими известными фирмами. Сайт: www.berestneff.com
Сергей Трубадур
Имя Сергея как автора многочисленных проектов, связанных не только с копирайтингом, но и с веб-райтерством, хорошо известно среди пишущей братии. Продающие тексты – его конек, на котором он успешно переехал на тренерскую работу многочисленной когорты, желающей проникнуть в тайны мастерства. Добротные и качественно организованные тренинги помогли не одному десятку начинающих авторов стать успешными на пути постижения искусства владения словом.
Наталья Карья
Главная черта, которая, на мой взгляд (кроме несомненного таланта и большой работоспособности) отличает Наталью Карья – это ответственность в работе, к чему бы это ни относилось: к «Школе правильных копирайтеров», курсам, помогающим стать успешным фрирайтером или веб-мастером, в работе над заказом. Практикующий мастер. Обладает обширным списком постоянных заказчиков, которые ценят ее мастерство, с которым она выполняет проект.Сайт www.free-writing.ru
Евгений Смирнов
Конверсия его текстов – 18%, что говорит само за себя. Талантлив не только в копирайтинге: он первый, кто открыл Рунету совмещение видео и текста, причем очень успешно. По праву одного их лучших входит в ТОП-10. Сайт: www.e-youcan.com
Сергей Бернадский
Известный практикующий копирайтер, сотрудничал со многими крупными компаниями и фирмами России. Его книга “Продающие тексты: как превратить читателя в покупателя” содержит немало ценных советов о копирайтинге. В последнее время занимается обучением и продвижением информационных продуктов с обучающим видео о продающих текстах и рекламе. Сайт http://salesletters2.ru
Есть еще немало известных имен, которые могли бы занять одно их мест в топе десяти лучших копирайтеров (Константин Бенко, Виктор Орлов, Юсуф Губайдуллин, Александр Парабеллум, Ян Владимиров, Александр Рыбаков, Артем Тимофеев, Азамат Ушанов, Ольга Фроловаи другие). Все они занимаются инфобизнесом и включают в круг обозначенных тем копирайтинг. Можно сказать, что их опыт связан с попытками видоизменить традиционный подход к слову. Инфобизнес, в основном, предлагает услуги коммерческого характера и привлекает копирайтинг к таким видам убеждения в Интернете, как текст, аудио, видео и т. д.Не пускаясь в рассуждения и оценку явления, именуемого «инфобизнес», следует сказать, что в данном случае имеет место успешное предпринимательство и удачно просчитанные маркетинговые ходы. На многочисленных конференциях и семинарах выступают, как правило, опытные специалисты, которые честно и открыто делятся своим богатым опытом.
