Вначале были слова. А потом они буквально ворвались в наше сознание, раз за разом покоряя его, заполняя своим безграничным великолепием и изменяя нас к лучшему.
“Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригоршню грязи…”Лео Бернетт
Каждый уважающий себя рекламист знает, что легендарные компании – это наша история, наши учителя, на них мы равняемся и им подражаем. Они разрабатывали для нас рекламные концепции, слоганы, придумывали названия и создавали ни с чем несравнимые принты.
В этом обзоре собраны наиболее удачные рекламные кампании современности. Для одних брендов такая кампания получилась определяющей, другим удалось произвести настоящую революцию, третьи стали просто незабываемы.
1. Nike — “Just Do It”
Он просто сделал это… Фил Найт создал, казалось, невозможное. Продвигая не просто свой товар и желая заработать, он создал целую философию, центром которой является человек. Великие Майкл Джордан, Тайгер Вудс, Рональдиньо тому доказательство. Каждый рекламный ролик буквально кричит нам – не сдавайся, ты сможешь, у тебя получится. Вот уже не один десяток лет Nike бросает вызов, помогает поверить в себя, стать лучше своих конкурентов и быть, прежде всего, личностью.
https://youtube.com/watch?v=FAcq_jvmXDo
2. MasterCard — “Priceless”
Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального существует банковский лимит с кругленькой суммой на счету. MasterCard – знают о вас больше, чем нужно. Именно жизненные ценности заставляют их делать такую рекламу. Вот уже более 15 лет “Priceless” является не просто благозвучным словом, а торговой маркой, целым языком, с помощью которого суть человеческого существования обретает иной, бесценный смысл. MasterCard общаются с нами, используют чувства и эмоции, за что, безусловно, перед ними стоит преклонить хотя бы одно колено.
https://youtube.com/watch?v=rfqVeCGhlow
3. Dove – “Campaign for Real Beauty”
Кампания, которую в 2007 году разработали Ogilvy&Mather, является одной из самых смелых и прорывных за всю историю. Dove не только увеличили продажи, но и повлияли на женщин. Они доказали им, что понятия красоты для каждого человека условны, убедив полюбить свое тело таким, какое оно есть.
https://youtube.com/watch?v=Pqknd1ohhT4
4. Apple – “Get a Mac”
Так Вы за PC или Mac? Этот и по сей день актуальный вопрос разделяет потребителя ровно наполовину. Впервые мы задумались об этом в 2006 году, когда рекламщики из TBWA/Chiat/Day Los Angeles поставили нас перед фактом и предоставили выбор. Кампания, состоящая из 66 роликов, да еще и с комедийными актерами в придачу, произвела настоящий фурор и очень быстро стала популярной.
За период с 2006 по 2010 год яблочники прилично подзаработали, ведь продажи Mac увеличились в разы и составили 12% в год.
https://youtube.com/watch?v=p5Yt30wrbl4
5. Heineken– “Walk in Fridge”
В очередной раз именитые пивовары доказывают свое мастерство. Да, реклама у них, что надо. Необыкновенно смешной, эмоциональный ролик заставит возвращаться к нему снова и снова. В 2009 году “Walk in Fridge” наделал много шума и покорил интернет-пространство. “Битва полов” удалась, а золото на Epica Awards и серебро на Cannes Lions говорят сами за себя.
6. Red Bull – “Stratos”
Всего за полгода продажи Red Bull выросли на 7%.
Прыжок с высоты в 39 км. Именно так представляли себе глобальную рекламную кампанию в Red Bull, которая не только установила мировой рекорд по прыжкам в высоту, но и стала самой популярной on-line трансляцией в истории. За прыжком наблюдали 80 телеканалов более чем в 50 странах мира. Феликс Баумгартнер летел 4 минуты 19 секунд со скоростью 1100 км/ч и открыл парашют только на высоте 1500 метров. За это время, наверное, он смог подумать о грядущей популярности и количестве просмотров, которое к 2013 году насчитывало 207 миллионов.
7. Coca-Cola — “Holidays are coming”
Более 80 лет компания потратила на то, чтобы плотно связать образ бренда с главным торжеством года. “Праздник к нам приходит”. Теперь это, пожалуй, самый новогодний из всех новогодних роликов, которые мы смотрим. Для многих – это как сигнал, знаменующий начало зимы и приближающихся праздников. Coca-Cola создала настоящую зимнюю сказку для детей, за что им огромное спасибо.
8. Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”
Темнокожий парень, который лихо блокирует запах пота и нравится вашей девушке, кто он? Бывший спортсмен, да еще и рекламное лицо компании. Исайя Мустафа словно обращается к женской половине, говоря: “Хэй, ваш мужчина мог бы пахнуть так же”. Кампания Old Spice по покорению мужчин превосходна. Только в первый день ролик получил 5,9 миллионов просмотров и уже через несколько дней увеличил трафик на сайт бренда на 300%.
9. Axe — “Axe Effect”
Может сложиться такое впечатление, что Axe – это последний шанс для молодого парня, который мечтает расстаться с невинностью. Немного грубо, но так всегда кажется, когда смотришь их рекламу. Волнующие, провокационные ролики “Axe Effect” должны захватить женское сознание, а точнее его бессознательную половину и возбудить в них непреодолимое, неконтролируемое сексуальное желание. Стратеги BBH New York хорошо потрудились и в 2003 году вывели бренд в лидеры по продажам в Европе, США и Латинской Америке.
https://youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU
10. Budweiser – “Whassup”
Эта кампания стала хитом еще в начале 2000-х. Чикагские мастодонты из DDB Chicago сделали один из самых популярных и в тоже время дурацких роликов современности. Просмотр футбольного матча в хорошей компании – бесценно. Особенно если парни стебут друг друга весь ролик протяжным «Whassup». Тизер быстро стал вирусным, а бренд, недолго думая, начал приглашать пользователей на свой сайт, где предлагалось узнать, как еще звучит эта фраза.
