В преддверии начала сезона всевозможных фестивалей, биеннале, конкурсов рекламы и дизайна перед каждым творческим агентством стоит вопрос, а стоит ли в них участвовать? В чем выгода побед в конкурсах? Какие работы отправлять на конкурс?
Так как наша студия специализируется на айдентике, мы провели мини-анализ логотипов-победителей различных конкурсов. Этот анализ собственно у вас перед глазами.
Тем, кого труднее всего удовлетворить любым дизайнерским проектом, должен быть сам дизайнер, создающий знак. Это трудная задача, потому что необходимо создать нечто запоминающееся и максимально долговечное. Я никогда не гонюсь за модой. Я хочу устанавливать стандарт, а не следовать за другими.
Малколм Грир, известный дизайнер.
Настоящий дизайнер должен быть всегда в поиске своей самой гениальной идеи.
Давайте рассмотрим несколько логотипов-победителей известных и популярных среди дизайнеров конкурсов и найдем закономерности, которые прослеживаются среди победителей.
Победители дизайн-конкурса DESIGN FROM BEST 2012.
На этом конкурсе вместо традиционных 3-х призовых мест и шорт-листов выбирают 5 лучших работ в каждой категории. Мы с вами посмотрим первые три.
В категории «Логотипы услуг» (DFC-Services) первое место занял логотип автосервис «12 вольт» специализирующийся на автоэлектрике. Основная идея логотипа передать динамичный, спортивный и прогрессивный имидж компании в сочетании с основным видом деятельности. Кроме того, логотип подчеркивает понятие «электрический» – основного вида деятельности компании.
Логотип автосервиса 12 вольт
Второе место заняли два логотипа.
Логотип «MARY SHEEP» парикмахера Марии Овечкиной. Специфика ее парикмахерской – это маленький домашний салон, где клиентки могут отдохнуть, выпить кофе и пообщаться. В логотипе оригинально обыграна идея, где фамилия парикмахера соединена с английским гостеприимством и юмором. Перед дизайнером стояла задача сделать что-то очень оригинальное и привлекающее внимание. Ей это удалось!
Логотип парикмахера Марии Овечкиной
Логотип Reflect Lights(Отражение света) компании, которая занимается архитектурным проектированием освещения помещений. В логотипе использована форма отражения света в виде четких линий, которые показывают принадлежность компании к архитектуре, а с помощью черного и серого цвета дизайнер изобразил свет и тень, что делает логотип понятным даже при использовании его в монохромном виде.
Логотип Reflect Lights
3-е место занял логотип Eyesync – новая беспроводная платформа для разных мобильных устройств. В основе идеи логотипа объединены звуковые волны, глаз человека и знак беспроводной связи. В результате получится элегантный, изысканный и в тоже время простой идейный логотип.
Логотип Eyesync
А вот два победителя единственного в России фестиваля фейков в номинации айдентика.
Логотип коллекторов сбербанка России.
Основная идея логотипа – это перевернутый логотип банка, таким образом, получился кусающий знак, который как бы нам говорит – не бери кредит, если не сможешь вернуть!
Логотип Сауны-люкс
Очень креативный и в тоже время простой. Здесь все сочетается в оригинальной подаче основной идеи и даже если бы не было надписи сауна, бизнес-принадлежность логотипа будет понятна каждому.
Рассмотрим трех финалистов ADC * UA Awards (крупного украинского рекламного конкурса).
Логотип косметического центра Amber Magic spa.
Логотип со сложным дизайном, который несет в себе несколько смысловых значений. Он символизирует камень – янтарь, и солнце, которое наполняет его солнечной энергией. В общем, для обычных людей сложно понять.
Логотип «Idea Breakfast» (Идея на Завтрак).
Это логотип мероприятия, которое проводится перед началом рабочего дня (утренние встречи) с интересными людьми со всего мира за чашкой кофе для вдохновения и получения положительных эмоций. Именно поэтому в логотипе использованы основные элементы завтрака: кофе и тост. И как вариант третий элемент бумажный стаканчик с кофе. Здесь четко прослеживается целевая аудитория кафе – молодежь.
Логотип «Food Point» сети быстро питания.
Основная идея логотипа – это использование приема комбинаторики, позволяющего получить дополнительно 5 вариантов логотипа (наподобие тетриса). Эти модульные элементы используются в разных вариантах в фирменном стиле и создают динамичный оригинальный паттерн и как следствие – мобильность стилю.
Победитель КМФР (киевского международного фестиваля рекламы)
Фото-премия «Lumix National Award»
Стильный и одновременно простой в восприятии логотип фото-премии получил серебро в номинации логотип и фирменный стиль. Оригинальная идея изображения обыгрывает объектив фотокамеры и пьедестал почета.
Фирменный стиль Международного центра топографических исследований ICTR Identity
Этот стиль стал победителем конкурса рекламы и дизайна клуба арт-директоров Европы «ADCE Awards» в номинации корпоративный стиль и брендинг и Московского международного фестиваля рекламы «Red Apple». А также занял второе место в национальном фестивале рекламы «Идея».
Основная идея этого знака – показать, что скрывается внутри. Центральный круг всегда остается прозрачным. Стильно и просто, хотя идея не на поверхности и нужно додумывать.
Занял первое место на международном фестивале рекламы «Белый квадрат» в номинации графический и коммуникационный дизайн. Получил золото в номинации упаковка на Московском международном фестивале рекламы «Red Apple» и национальном фестивале рекламы «Идея». На фестивале РОРОК логотип получил серебро. Этот логотип разрабатывали для лимитированной партии марочного пива, специально сваренного для приглашенного известного винодела Жан Клода и назвали в его честь. Так как Жан Клод любитель яхт, в основе логотипа лежит эта тема. А в связанном морским узлом якорного каната логотипе читаются инициалы Жана Клода (JC).
И напоследок логотип, который можно назвать лидером нашего «рейтинга», так как он собрал больше всего наград на разных конкурсах и фестивалях.
Победитель конкурса рекламы и дизайна клуба арт-директоров России «ADCR» в номинации корпоративная стилистика и брендинг, первое место в национальном фестивале рекламы «Идея» в номинации товарный знак и фирменный стиль. Этот же логотип получил награды в следующих конкурсах: на Московском международном фестивале рекламы «Red Apple» – золото, на международном фестивале рекламы «Белый квадрат» получил две золотые награды в номинации логотип и фирменный стиль. На «ADCE Awards» и международном фестивале рекламы «Golden Drum» – получил диплом, на фестивале РОРОК получил серебро, а на международном конкурсе-фестивале рекламы «Cannes Lions» он внесен в шорт-лист.
Интересный графический дизайн, где вложен глубокий смысл и четко отражена идея принадлежности компании к сфере IT и высоким технологиям. Кластерные системы, которые являются базой любого суперкомпьютера стали основой для фирменного знака – литеры «Т». Имитируя компьютерный язык, модульная сетка знака произвольно заполняется 4-мя простыми геометрическими фигурами, генерируя при этом бесконечное множество комбинаций знака. Как результат, получается более 10 000 000 000 000 комбинаций логотипа. Десять триллионов логотипов для компании производящей суперкомпьютеры! Действительно, такой логотип заслуживает награды всех конкурсов.
Изучив все вышеперечисленные логотипы-победители конкурсов вывод напрашивается один:
Понятная идея, обыгранная в форме.
Идея должна быть новой и одновременно «вне времени». А работа сделана так, чтобы зритель говорил: «Я бы хотел сделать такое».
Джанни Тоцци, главный креативный директор FutureBrand, знаменитый дизайнер-график и член жюри «ADCE».
Что дает участие в конкурсе?
Награды – это не только признание таланта среди профессионалов, это еще и своеобразный допинг, прилив адреналина, это то, что «оживляет» и дает стимул двигаться дальше к «вершинам олимпа». Это работа на будущее.
В 2012 году наше агентство приняло участие в первом для нас Всероссийском конкурсе-выставке товарных знаков «Золотая блоха». И надо сказать очень удачно. Среди многих претендентов один из наших логотипов занял третье место, а второй вошел в шорт-лист!
Впечатления нашего креативного директора Игоря Косовского об участии в конкурсе, что дает победа в конкурсе и о планах на будущее.
Победы в конкурсах окрыляют и воодушевляют на новые подвиги. Чувствуешь больше уверенности в себе, хочется творить и делать действительно крутые вещи. Главный вывод, который мы сделали для себя – нужно делать интересные, креативные вещи, не бояться выделяться, стараться вносить в работу больше смысла, образов и, самое главное, вкладывать идею.
